কেন এত দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে উঠল হারল্যান স্টোর : নেপথ্যে কী?

নিজস্ব প্রতিবেদক 

কসমেটিকস, স্কিনকেয়ার ও প্রসাধনী সামগ্রীর চেইন শপ হারল্যান স্টোরের বিক্রির প্রবৃদ্ধি প্রায় ৫শ শতাংশ ছাড়িয়েছে। অথেনটিক পণ্য ভোক্তাদের কাছে পৌঁছে দিতে চালু হওয়া হারল্যান স্টোরের দ্রুত জনপ্রিয়তা লাভের নেপথ্য কারণ কী সেটাই এখন ব্যবসায়িক অঙ্গনে আলোচিত বিষয়। প্রকৃতপক্ষে ভেজালমুক্ত মানসম্মত অথেনটিক পণ্য নিশ্চিত করে এগিয়ে গেছে হারল্যান স্টোর। দেশব্যাপী এ রিটেইল শপের আউটলেট আগামী জুন নাগাদ দুই শতাধিক ছাড়িয়ে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে। এ ছাড়া চাহিদা বাড়ায় গুণিতক হারে এর সংখ্যা বেড়ে চলছে।

ত্বক প্রসাধনী ও কসমেটিকস পণ্যের জন্য এককভাবে সবচাইতে বেশি গ্রোথ দেখিয়ে শীর্ষ চেইন স্টোরের তালিকায় উঠে এসেছে হারল্যান স্টোর। বাজার বিশ্লেষকরা বলছেন, ভোক্তারা হাতের কাছেই এখন পাচ্ছেন সর্বাধুনিক প্রযুক্তির মিশেলে তৈরি অথেনটিক ও মানসম্মত পণ্য।

পছন্দের স্কিন কেয়ার পণ্য ও কসমেটিকস কিনতে হারল্যান স্টোরকে বেছে নেওয়ার জন্য দৃষ্টিনন্দন উপস্থাপনা, পছন্দের ব্র্যান্ডের পণ্য ও ভেরিয়েশন নিশ্চিত করার কথা বলেছেন বেসরকারি চাকরিজীবী হেলেনা সুইটি। রাজধানীর বেইলি রোডের হারল্যান স্টোর থেকে এদিন তিনি লিপস্টিক, আইলাইনারসহ কয়েক ধরনের স্কিন কেয়ার পণ্য কেনেন। তার মতে, ভালোমানের ক্ষতিকর রাসায়নিক পদার্থহীন কসমেটিক পণ্যের নিশ্চয়তা দেওয়াতেই হারল্যানের জনপ্রিয়তা বেড়েছে। যে পণ্যগুলো একসময় দেশের বাইরে থেকে নিয়ে আসতে হতো বেশি দাম দিয়ে, সেগুলোই এখন গ্রহণযোগ্য দামে নাগালের মধ্যে পাওয়া যাচ্ছে। এতে আমি ভীষণ খুশি।

মিরপুর হারল্যান স্টোরের ক্রেতা উর্বশী জয়া বলেন, অন্যান্য স্থান থেকে পণ্য কিনলে ভয় কাজ করে। মেয়াদোত্তীর্ণ, ভেজাল পণ্য নিয়ে শঙ্কার মধ্যে থাকি। কিন্তু হারল্যান স্টোর থেকে কিনে স্বস্তি পাই।

মার্কেট এনালাইটিকস সংস্থা গেইনের রিপোর্ট মতে সাম্প্রতিক বছরগুলোতে বাংলাদেশে খুচরা বিক্রেতার প্রবৃদ্ধির হার ছিল ৭.০ শতাংশ। জাতীয় কর্মসংস্থানের ক্ষেত্রে এ খাতটি অন্যতম বৃহত্তম অবদানকারী, যা ১২ শতাংশ থাকলেও পাইকারি বিক্রেতার সঙ্গে জাতীয় জিডিপিতে ১৪.৩ শতাংশ অবদান রেখেছে।

গেইন ও সুপারস্টোর মালিক সমিতির (বিএসওএ) রিপোর্ট অনুসারে ২০২১ সালে দেশে ২০০টির বেশি রিটেইল শপ ছিলে। অন্যদিকে ২০২২ এর শেষদিকে শুরু করে আগামী জুন নাগাদ সারা দেশে দুই শতাধিক হারল্যান স্টোর চালু হতে যাচ্ছে। যা অথেনটিক কসমেটিকস এর প্রায় শতভাগ চাহিদা মেটাবে।

রিমার্ক-হারল্যানের পরিচালক চিত্রনায়ক শাকিব খান বলেন, আমরা আমাদের পণ্যের মান এমনভাবে নিশ্চিত করেছি যাতে শুধু সাধারণ ভোক্তা নন আমাদের মতো সেলিব্রেটিরাও নিশ্চিন্তে ব্যবহার করছেন হারল্যান স্টোরের পণ্য।

তিনি বলেন, এরই মধ্যে আমরা সারা দেশের মানুষের কাছে বিশ্বস্ততাও অর্জন করেছি। আমরা মানুষের দৈনন্দিন প্রয়োজনীয় সব অথেনটিক পণ্য স্টোরগুলোতে নিশ্চিত করেছি। এ স্টোরে এখন পাওয়া যাচ্ছে দেশি-বিদেশি ১৬টির অধিক ব্র্যান্ডের পণ্য। শিগগিরই চশমা, লেন্স বা আইল্যাসের মতো কসমেটিকস সংশ্লিষ্ট ফ্যাশন পণ্য যুক্ত করা হবে।

শীর্ষ জনপ্রিয় অভিনেত্রী ও মডেল বিদ্যা সিনহা সাহা মিম বলেন, আমি হারল্যান স্টোরের পণ্য নিয়মিত ব্যবহার করি। আস্থা ও বিশ্বস্ততার জায়গা তৈরি করতে পেরেছে হারল্যান স্টোর।

হারল্যানের ডেপুটি ম্যানেজিং ডিরেক্টর মো. গিয়াস উদ্দিন বিশ্বাস বলেন, হারল্যানের শোরুম মানসম্মত অথেনটিক প্রসাধনী পণ্য প্রাপ্তি নিশ্চিত করছে। হারল্যান স্টোর কসমেটিকস ব্যবহারকারীদের কাছে অথেনটিক প্রোডাক্ট প্রাপ্তির জন্য এখন নির্ভরতার প্রতীক। শুধু তাই নয়, পার্শ্ববর্তী দেশগুলোর তুলনায় দাম ও মান উভয়দিকেই অতুলনীয় হারল্যান স্টোর। তাছাড়া প্রিমিয়াম কোয়ালিটির প্রোডাক্ট নিশ্চিত হওয়ায় হাতের নাগালে মিলবে লিলি, হারল্যান, নিওর কালার কসমেটিকস পণ্য। স্কিন কেয়ার পণ্যের মধ্যে সিওডিল, ব্লেইজ ও স্কিন, ডার্মো ইউ, স্কিন মিন্টের প্রিমিয়াম কোয়ালিটির প্রোডাক্ট। এ ছাড়া হেয়ার কেয়ারে ক্যাভোটিন, সিলকোর শ্যাম্পু। বেবি কেয়ারে লিটল ওয়ান, সিওডিল বেবি কেয়ার পণ্যগুলো পাওয়া যাচ্ছে এ স্টোরে।

তাছাড়া হারল্যানের প্রতিটি স্টোরে রয়েছে একদম ফ্রিতে স্কিন অ্যানালাইজার মেশিন ব্যবহারের সুযোগ। যার মাধ্যমে ভোক্তারা তাদের ত্বকের জন্য কোন ধরনের কসমেটিকস প্রয়োজন সহজেই তা জানতে পারছেন।

হারল্যান স্টোরের প্রতিটি ব্র্যান্ডের পণ্যই উচ্চতর গবেষণা ও ফর্মুলেশন দিয়ে তৈরি। যুক্তরাষ্ট্র ও ইউরোপের সেরা কোম্পানিগুলোর কাছ থেকে কাঁচামাল এনেই তৈরি হচ্ছে এসব পণ্য। যা ক্রমেই ক্রেতাদের মাঝে আস্থা ও নির্ভরতার কেন্দ্রবিন্দুতে পৌঁছে দিয়েছে হারল্যান স্টোরকে।

এদিকে রমজান মাস ও ঈদকে কেন্দ্র করে প্রতিটি স্টোরকে নতুন লুক দেওয়া হচ্ছে। রিমার্ক হারল্যানের কালার কসমেটিকস বিভাগের ক্যাটাগরি হেড হাসান ফারুক বলেন, ঈদে রেকর্ড পরিমাণ নতুন পণ্য পাওয়া যাবে হারল্যান স্টোরে। ক্রেতাদের জন্য থাকবে আকর্ষণীয় সব অফার। যা ক্রেতাদের চাহিদার সঙ্গে আমাদের আরও বেশি একাত্মতার বহিঃপ্রকাশ ঘটাবে।

এদিকে, হারল্যান স্টোরের বিনিয়োগেও এগিয়ে আসছেন অনেকে। ফ্রাঞ্চাইজি বিনিয়োগে ব্যাপক আগ্রহ খুব দ্রুতই সারা দেশে এর বিস্তৃতি ঘটাবে।

অ্যাসোসিয়েশন অব স্কিন কেয়ার ও বিউটি প্রোডাক্টস ম্যানুফ্যাকচারার্স অ্যান্ড এক্সপোর্টার্স অব বাংলাদেশের জেনারেল সেক্রেটারি জামাল উদ্দীন বলেন, দেশেই এখন পাওয়া যাচ্ছে মানসম্মত পণ্য। হারল্যান স্টোরের প্রতি ক্রেতাদের আগ্রহ আমাদেরকে আশ্বস্ত করে। কারণ, ভেজাল ও নিম্ন মানের কসমেটিকস নিয়ে ক্রেতাদের উদ্বেগ ছিল। বিস্তর অভিযোগ ছিল মানহীন, ভেজাল কসমেটিকস নিয়ে। এখন হারল্যান স্টোর হওয়াতে এ উদ্বেগ নেই। হারল্যান স্টোর আমাদের জন্য স্বস্তি এনে দিয়েছে। এখন আর কাউকে বিদেশমুখী হতে হবে না।